Экономическая наука предполагает множество терминов, правил, законов, формул, гипотез, а также идей. Ни одно утверждение не может быть абсолютно правильным или неправильным. Мысль каждого экономиста поддаётся критике. Ведь, в отличие от математики, точных правил, таких, как дважды два будет четыре, просто нет.

Связано это со многими факторами. Главный из них скрывается в самом объекте исследований, который выбран этой наукой в качестве ключевого - отношения между субъектами рыночных отношений.

Как это понимать? То, что хорошо одному, не всегда также хорошо и другому. У каждого участника рыночных отношений существует своя предельная полезность того или иного товара, продукта, услуги. Кто-то производит, а кто-то потребляет.

В этой статье подробно освещается рыночный факторы, влияющие на его уровень.

Виды спроса

Изучение такой науки, как экономика, всегда начинается с разъяснения понятий спроса и предложения. Они являются тем инструментом, зная которые, можно начинать изучать экономические связи и отношения между участниками рынка.

Итак, спрос - это заявленная потребность в каком-либо благе субъекта рыночных отношений. К примеру, если у вас есть деньги на определённый товар, который вам нужен, то вы уже создаёте спрос на это благо.

Кроме этого, спрос зависит от эластичности рынка, которая описывает взаимосвязь спроса и предложения через уровень цены на необходимые блага.

При этом выделяют индивидуальный, рыночный и совокупный спросы. Отличаются они только количеством участников и масштабом рынка.

Так, индивидуальный спрос - это потребность в товаре, которая существует у определённого покупателя. К примеру, если конкретно вам нужен аквариум, это ваш индивидуальный спрос.

Рыночный спрос - это общая экономическая величина, которая объединяет несколько индивидуальных спросов. Через такой определяется потребность в партии товара определенной категории потребителей. То есть, в сравнении с первым видом, это более масштабное понятие, зависящее не от одного субъекта рыночных отношений, а от целой группы.

Совокупный спрос - это сумма всех локальных спросов, которые существуют на определённом рынке. Можно сказать, что он характеризует потребность всех субъектов экономических отношений на различные товары, но в плоскости одного рынка, то есть объединенный рыночный спрос.

Кривая спроса. Закон спроса

Экономисты для характеристики каждого понятия используют законы, выводят формулы и составляют графики. Таким же образом описан и сам спрос.

Под законом спроса предполагают гипотезу о том, что чем ниже цена на товар, тем больше его единиц удастся продать при прочих равных условиях. Предположение выглядит абсолютно правдоподобным только лишь на первый взгляд, но именно оно позволяет делать первые шаги в экономическом анализе значений спроса на рынке.

Если учитывать такое понятие, как эластичность спроса, то закон становится не полностью правильным, но об этот расскажем попозже.

Какие инструменты можно применить, чтобы проанализировать рыночный спрос? Кривая спроса используется для визуализации результатов, полученных при сборе данных о спросе на товары и услуги. Она представляет собой график, который составляется на основании собранных данных об уровне спроса в зависимости от изменений цены на продукцию.

К примеру, имеем следующие данные:

Представим, что приведенная выше таблица характеризует определённый рыночный спрос. Кривая спроса будет выглядеть следующим образом:

Как видно, спрос не имеет прямую зависимость от цены товара, а представлен кривой линией. Таким же образом можно графически изобразить любой рыночный спрос. Кривая спроса всегда наглядно показывает ценовую зависимость потребностей

Уравнение спроса

Видно, что каждой цене соответствует свой уровень спроса. В экономике любое явление ученые способны описать с помощью конкретной формулы. Как применить это для нашего объекта исследований?

Кривая рыночного спроса, график которой приведён выше, может быть описана с помощью специальной формулы. Используя её, можно запросто и в любое время узнать, насколько же сильно будет колебаться спрос при конкретных изменениях цены.

Это очень полезная информация для директоров (менеджеров) по продажам, коммерческих управляющих любых предприятий, фирм, компаний, которые занимаются реализацией какой-либо продукции. Ведь на большинстве рынков существует конкуренция, и в погоне за прибылью не стоит забывать, что спрос может изменяться.

Уравнение рыночной кривой спроса можно представить в следующем виде:

Р = x - y*q, где:

x, y - параметры, которые получают, анализируя состояние рынка. “x“ - это тот уровень цены, при котором спрос будет равен 0. В то же время “y” отвечает за степень наклона кривой относительно оси. Это означает, что вторая переменная определяет, с какой интенсивностью изменяется спрос в зависимости от единицы изменения цены.

График можно использовать на практике

Применяя это уравнение на практике, становится очевидным, что кривая рыночного спроса показывает, как будет снижаться объём продаж продукции при повышении её цены. Конечно, нужно искать ту ситуацию, когда происходит взаимодействие максимально возможной цены с наибольшими объёмами продаж товара. Только в таком случае можно будет говорить, что предприятие получает максимальный доход от своей деятельности.

Итак, основной принцип закона спроса сохраняется: чем ниже цена Р, тем больше могут купить товара. Но это только в этом конкретном случае. Что же может повлиять на ситуацию?

Эластичность - фактор, влияющий на спрос

Эластичностью спроса называют показатель, позволяющий определить степень зависимости потребительской активности от цены или уровня доходов покупателей на обретаемые товары или услуги.

Виды эластичности

В зависимости от модели и типа экономической модели построения рыночных отношений можно выделить следующие типы спроса:

Совершенно эластичный.

Эластичный.

Частично эластичный.

Неэластичный.

Абсолютно неэластичный.

Первый тип показателя означает, что для покупателя товар является не стратегическим, имеет множество товаров-заменителей или аналогов, а значит, и спрос будет резко реагировать на изменение цены. Можно также сказать, что существует только одна приемлемая цена на товар, при которой будет спрос на него.

Второй тип говорит о том, что колебания цены меньше изменений уровня спроса. Так зачастую бывает, когда товар является близким к предметам роскоши.

При частичной эластичности кривая рыночного спроса показывает, что изменение спроса происходит пропорционально цене. То есть, на графике можно было бы наблюдать прямую линию, которая пересекала бы обе оси на одинаковом расстоянии от их начала.

Не всегда спрос зависит только от цены

Далее, неэластичный спрос. Обычно его можно наблюдать на рынке товаров, которые люди используют ежедневно. Это может быть мыло, туалетная бумага, лезвия для бритвы, и тому подобное. То есть, те группы товаров, которые действительно необходимы потребителям, и они готовы за них немного переплатить.

Также это может быть продукция, которая представлена на рынке достаточно в узком ассортименте, и на неё существует малое количество товаров-заменителей.

Последним рассмотрим абсолютно неэластичный спрос. В этом случае, кривая рыночного спроса показывает такую ситуацию, когда спрос на товар никак не зависит от его цены. На графике это можно увидеть в виде линии, параллельной оси с ценой.

Так бывает, когда исследуется рынок товаров первой необходимости. Ими могут выступать: лекарства, медицинские средства, определённые группы пищевых товаров (хлеб, вода и пр.), коммунальные услуги (свет, вода, газ) и т.п.

Что ещё влияет на спрос?

Кривые индивидуального и рыночного спроса помогают провести анализ покупательской активности, а также найти наилучшее соотношение цена/объём продукции.

График, приведённый выше, показывает зависимость уровня спроса от цены товара. Но стоит отметить и другие факторы, влияющие на спрос. Ниже приведён полный перечень:

Колебание цены на интересующий товар.

Изменение стоимости товаров-заменителей или комплектующих.

Потребителей (доходы).

Тенденции моды.

Времена года.

Прогнозные изменения на рынке (к примеру, слухи о кризисе, инфляции и т.п.).

Как себя будет вести кривая спроса в этих случаях?

Кривая совокупного рыночного спроса будет сдвигаться вправо по оси абсцисс в таких ситуациях:

рост стоимости товаров-заменителей;

комплектующие становятся дешевле;

приходит сезон активного использования товара;

слухи о подорожании товара.

Обратная ситуация будет наблюдаться, если:

товары-заменители становятся дешевле;

комплектующие становятся дороже;

снижаются доходы покупателей;

товар больше не считается модным, современным.

Действительно, факторов влияющих на уровень спроса достаточно много, и можно легко его рассчитать, используя соответствующую формулу и график.

При осуществлении анализа важно понимать то, что рынок не стоит на месте и постоянно развивается, так что использовать кривую спроса, а также проводить исследования лучше всего в динамике.

Основными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, цена и конкуренция .

Спрос на какой-либо товар или услугу - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Характеристиками спроса являются объем спроса и цена спроса.

Объем спроса - это то количество товара или услуги, которое потребители готовы купить по определенной цене в течение определенного периода времени.

Цена спроса - это максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара или услуги.

Между объемом спроса (Q D) и ценой спроса (Р) существует определенная зависимость, которую выражает закон спроса: при прочих равных условиях объем спроса на товар увеличивается, если цена на него снижается, и, наоборот, объем спроса на товар снижается, если цена на товар повышается. На рис. 8.1 дана кривая спроса (D) - графическое выражение зависимости между объемом спроса и ценой.

Таким образом, закон спроса показывает, что между ценой спроса и объемом спроса существует обратная зависимость.

Если изменяется цена на товар, то точка движется по кривой спроса, если же изменяются другие факторы на рынке (неценовые), то происходит изменение кривой спроса (закона спроса) (кривая спроса смещается).

Наиболее существенными неценовыми факторами спроса (детерминантами) являются:

• цены на товары-заменители (субституты);
• цены на дополняющие товары (комплементарные);
• доходы потребителей;
• налоги на доходы потребителей;
• реклама;
• мода, вкусы и предпочтения потребителей;
• сезонные изменения в спросе;
• ожидания потребителей.

Различают индивидуальный спрос и рыночный.

Индивидуальный спрос - это спрос, предъявляемый на товар отдельным потребителем (покупателем). Так как на спрос отдельного потребителя влияет множество индивидуальных факторов, то функции индивидуального спроса на один и тот же товар различных потребителей будут отличаться друг от друга.

Рыночный спрос - это спрос, предъявляемый на товар всеми потребителями (покупателями) на рынке данного товара. Функция рыночного спроса на товар получается путем суммирования объемов спроса всех потребителей на рынке при разных уровнях цен.

Предложение какого-либо товара или услуги - это готовность производителей продать определенное количество данного товара или услуги по определенной цене за определенный период времени.

Характеристиками предложения являются объем предложения и цена предложения.

Объем предложения - это то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.

Закон предложения : при прочих равных условиях объем предложения (Q S) увеличивается, если цена на товар (Р) повышается, и, наоборот, объем предложения товара снижается, если цена на него падает. На рис. 8.2 дана кривая предложения (S) - графическое выражение зависимости между ценой предложения товара и количеством этого товара.

Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товара или услуги.

Таким образом, закон предложения показывает, что между ценой и объемом предложения существует прямая зависимость.

Если изменяется цена на товар, то точка движется по кривой предложения, если же изменяются другие факторы на рынке (неценовые), то происходит изменение кривой предложения (кривая предложения смещается).

Неценовые факторы предложения (детерминанты):

• изменение цен на факторы производства;
• технический прогресс;
• сезонные изменения;
• налоги;
• субсидии и дотации;
• увеличение спроса на другие товары;
• ожидание производителей;
• цены на товары, которые производятся совместно с данными товарами;
• степень монополизации рынка.

Различают индивидуальное и рыночное предложение.

Индивидуальное предложение - это предложение товара отдельным производителем (продавцом) на рынке.

Рыночное предложение - это предложение товара всеми производителями (продавцами), действующими на рынке. Рыночное предложение можно получить путем суммирования индивидуальных объемов предложения всех продавцов на рынке товара.

Если совместить нисходящую кривую спроса (D) и восходящую кривую предложения (S) на одном графике, то точка пересечения кривых (Е) показывает, что здесь спрос равен предложению и достигнуто равновесие рынка. Координатами точки Е являются равновесная цена Р Е и равновесный объем товара Q E (рис. 8.3).

Эластичность - это мера реакции изменения одной величины на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

Выделяют два метода расчета эластичности:

• точечная - это мера чувствительности величины спроса или предложения в данной точке кривой;
• дуговая - это мера чувствительности величины спроса или предложения между двумя точками кривой.

Выделяют:

• эластичность спроса: по цене; по доходу; перекрестную;
• эластичность предложения: по цене; перекрестную.

Эластичность спроса по цене (E D/P) показывает, насколько изменится величина спроса на товар при изменении цены на данный товар:

• наличие товаров субститутов;
• доля дохода потребителя, которую составляет це на данного товара;
• длительность периода времени, в течение которого продавец изменяет цены;
• привычность, значимость товара для потребителя;
• степень срочности покупки.

Эластичность спроса по доходу (E D/I) показывает, насколько изменится объем спроса на данный товар при изменении дохода потребителей:

В зависимости от значений эластичности спроса по цене выделяют следующие группы товаров:

• E D/I 0 E D/I = 1 - товары второй необходимости;
• E D/I > 1 - товары роскоши.

Перекрестная эластичность спроса (E Dab) показывает, насколько изменится спрос на товар А при изменении цены на товар В. Рассчитывается данный показатель только для товаров субститутов (E Dab > 0) и комплементарных товаров (E Dab Эластичность предложения по цене (E S/P) показывает, насколько изменится объем товаров, предлагаемых к продаже в ответ на изменении цены на данные товары:

Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене:

• период времени;
• типы предлагаемых к продаже товаров и услуг;
• наличие свободных производственных мощностей;
• возможность длительного хранения продукции;
• ситуация, складывающаяся на рынке товара в данный момент.

Перекрестная эластичность предложения (E Sab) показывает, насколько изменится объем предложения товара А при изменении цены на товар В. Для товаров субститутов (E Sab 0).

Основные понятия темы

Механизм функционирования рынка. Цена, функции цен, система цен. Спрос. Закон спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Кривая спроса. Ценовые и неценовые факторы, влияющие на спрос. Эластичность спроса по цене. Коэффициент ценовой эластичности. Эластичность спроса по доходу. Эластичный спрос. Неэластичный спрос. Перекрестная эластичность спроса. Предложение. Закон предложения. Индивидуальное и рыночное предложение. Кривая предложения. Факторы предложения. Изменения в предложении. Изменения величины предложения. Эластичность предложения. Эластичность предложения по цене. Эластичное предложение. Неэластичное предложение. Перекрестная эластичность предложения. Конкуренция. Конкуренция покупателей и продавцов. Внутриотраслевая конкуренция. Межотраслевая конкуренция. Ценовые методы конкуренции. Неценовые методы конкуренции. Рыночное равновесие. Цена равновесия. Равновесный объем продаж. Излишек потребителя. Излишек производителя. Выигрыш общества .

Контрольные вопросы

1. Какая существует зависимость между ценой товара и величиной покупательского спроса на него?
2. Какие причины лежат в основе закона спроса?
3. Какие неценовые факторы изменяют спрос и как это изменение отражается на положении кривой спроса?
4. В каких случаях закон спроса не действует?
5. Что случится с кривой спроса на говядину при повышении цены на свинину?
6. Как изменится спрос на кофеварки при повышении цены на кофе?
7. Высокой или низкой является эластичность спроса по доходу на предметы роскоши?
8. Какую взаимосвязь отражает закон предложения?
9. Как повлияет повышение цены на магнитофоны на предложение кассет?
10. Что случится с кривой предложения пшеницы при повышении цен на минеральные удобрения?
11. Как и почему изменяется эластичность спроса и предложения по мере увеличения временного периода?
12. Каким образом спрос и предложение на единичном рынке «частично» обеспечивают решение проблем: что, как, для кого?
13. Что понимается под ценой товара и какие существуют концепции по определению ее сущности?
14. Какие функции выполняет цена товара?
15. В чем различие между фиксированными и регулируемыми ценами?
16. Почему товар не может быть продан ниже цены предложения?
17. Что определяет «цена равновесия»?
18. Что имел в виду А. Смит под «невидимой рукой»?
19. Какие методы конкурентной борьбы используются в рыночной экономике ?
20. Как вы понимаете механизм взаимодействия закона спроса, закона предложения и закона конкуренции?

Рыночная система. Спрос и предложение, факторы их изменяющие. Рыночное равновесие

• Перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу
• Основные области использования теории спроса и предложения, эластичности

Основы теории потребительского поведения

• Бюджетные линии и кривые безразличия. Равновесие потребителя

Теория производства предприятия (фирмы)

• Производственная функция. Закон убывающей предельной производительности. Совокупный и предельный продукт

Экономические издержки производства и прибыль

• Экономические издержки как сумма внешних и внутренних затрат
• Постоянные, переменные, валовые, средние и предельные издержки
• Взаимосвязь между краткосрочными и долгосрочными издержками

Конкуренция: сущность, виды и роль в рыночной экономике. Фирма в условиях совершенной конкуренции

• Чистая конкуренция. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
• Максимизация прибыли в долгосрочном периоде. Чистая конкуренция и эффективность
• Рынок производственных ресурсов и распределение доходов
• Рынок труда и заработная плата: ее сущность, функции, формы и системы

Рыночный спрос и рыночное предложение

Тема занимает центральное место в изучении микроэкономики.

Спрос - это желание и способность покупать экономические блага. Он показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по альтернативным ценам. Обратная связь между ценой блага и величиной потребительского спроса на это благо отражает закон спроса. Существует обратная зависимость между ценой блага и величиной спроса, которая может быть выражена как в табличной, так и в графической форме. Графическое изображение данной зависимости называют графиком или кривой спроса.

Различают индивидуальный и рыночный спрос, где рыночный спрос - это агрегированный индивидуальный спрос.

Факторы, влияющие на спрос условно можно разделить на две группы: ценовые и неценовые факторы. Реакция покупателей на изменение цены блага предполагает изменение величины спроса, которое показывается перемещением от одной точки кривой спроса к другой точке этой кривой. Реакция же потребителей на изменение неценовых факторов приводит к изменению спроса и показывается сдвигом всей кривой спроса.

Предложение представляет собой желание и возможность продавцов поставлять блага на рынок для продажи. Предложение показывает количество блага или услуг, которые производители готовы продать по альтернативным ценам. Связь между ценой блага и величиной его предложения выражена законом предложения. Эта зависимость может быть выражена в табличной или графической форме. Графическое отображение зависимости называют графиком предложения.

Предложение, как и спрос, может испытывать на себе влияние ценовых и неценовых факторов. Реакция продавцов на изменение цены блага предполагает изменение величины предложения, которое показывается перемещением от одной точки к другой, но уже по кривой предложения. Соответственно реакция продавцов на изменение неценовых факторов ведет к изменению предложения и представляет собой сдвиг всей кривой предложения.

Неценовые факторы предложения: характер применяемых технологий, налоги и субсидии, количество продавцов, прочие факторы.

Ключевые понятия

Типы рынков; агенты и посредники; рыночный спрос; закон спроса; эффекты замещения и дохода; кривая спроса; детерминанты спроса; рыночное предложение; кривая предложения; детерминанты предложения

Типы рынков

Рынок сводит вместе покупателей и продавцов, чтобы определить условия обмена.

Хорошо организованные рынки часто называют биржами (например, Чикагская оптовая биржа или Нью-Йоркская фондовая биржа), так как товары материального производства или акции в приведенных примерах обмениваются на этих рынках. На рынках покупатели и продавцы руководствуются сравнительными ценами о покупке или продаже товаров.

Существует очень много типов рынков. Есть рынки товаров - продуктов питания (пшеница, ячмень, просо и т.д.), рынок готовых товаров (телевизоры, автомобили и т.д.), рынок услуг (работа водопроводчика или стоматолога) и рынок факторов производства (рынок капитала, рынок рабочей силы, рынок технологий). Некоторые рынки очень малы и имеют небольшое количество участников. Может быть рынок, который насчитывает менее десяти покупателей и продавцов античных манускриптов во всем мире. Другие рынки сводят вместе множество покупателей и продавцов. Так, Нью-Йоркская фондовая биржа принимает заказы на покупку и продажу акций со всего земного шара. Современные системы телекоммуникаций позволяют миллионам покупателей и продавцов мгновенно узнавать о ценах акций, различных товаров.

Существуют рынки, которые обслуживают покупателей, живущих на ограниченной географической территории. В силу обстоятельств, такие как местное законодательство, только представители местного населения (резиденты) могут покупать и продавать здания на определенной территории. Покупатели и продавцы трудовых ресурсов (услуг) обычно действуют на рынках, расположенных на приемлемом расстоянии от города работы.

Агенты и посредники

Особое место на рынках занимают агенты и посредники. Агент является представителем покупателя или продавца при осуществлении рыночной сделки. Покупатели или продавцы могут заключать сделки друг с другом, или они могут быть представлены агентом-посредником, который непосредственно занимается осуществлением рыночной сделки. Например, на мировом рынке алмазов в Амстердаме продавец необработанных алмазов, известная Американская компания Де-Бирс, встречается с покупателями - огральникамы с СЕЛА; в Украине на продуктовых рынках крестьяне сами продают горожанам продукцию, выращенную на приусадебных участках или на фермах. На рынках местной недвижимости покупатель и продавец могут встретиться лично и обсудить условия обмена или прибегнуть к помощи риэлтора и никогда не увидеть друг друга. Посредник является ответственным за возведение вместе покупателей и продавцов.

Покупатели и продавцы товаров, бывших в употреблении, могут встречаться через рекламные объявления в местной газете. Продавец может прийти к покупателю домой или договориться с ним по телефону. Но чаще их сводит посредник. Брокер по недвижимости подбирает людей, желающих купить дом в определенном городе и организует встречу с людьми, которые желают продать недвижимость в этом районе. Специалисты по продаже объектов искусства ищут по всему миру коллекционеров ценностей. Биржевые брокеры сводят людей, желающих продать акции определенной компании, с людьми, которые хотят их приобрести.

Рыночный спрос

Ограниченность ресурсов является причиной дисбаланса между неограниченными потребностями и ограниченными возможностями удовлетворить эти потребности. Термин "потребности" принадлежит к товарам и услугам, которые покупатель приобрел бы при нулевой цены на эти товары и услуги. Количество товаров, которые люди хотели бы приобрести, существенно отличается от количества действительно существующих товаров.

Определение рыночного спроса

Рыночный спрос - это количество товаров и услуг, которые покупатели действительно желают приобрести за свой ограниченный доход по существующим ценам (в экономической литературе рыночный спрос сказывается D - от англ. Demand).

Разница между потребностями и спросом имеет важное значение. Потребности отражают, что делали субъекты хозяйственной деятельности при условии несуществования рыночных цен, то есть если бы товары и услуги предоставлялись бесплатно. Спрос же отражает, что в действительности делают субъекты хозяйственной деятельности, столкнувшись с возможными затратами и ограниченным доходом при условии, что приобретение большего количества определенного товара заставляет приобрести меньшее количество других товаров.

Закон спроса

Фундаментальным законом экономики является закон спроса, который говорит, что между ценой товара и спросом на него существует обратная связь при условии, что факторы, которые влияют на спрос, неизменны. Закон спроса гласит, что спрос растет, если цена уменьшается (см. Пример 5.1).

Пример 5.1

Конфеты M & Ms и закон спроса

Закон спроса гласит, что спрос будет расти при снижении цены и неизменности факторов, влияющих на него. В действительности факторы, влияющие на спрос, часто меняются. В 1984 г.. Производители конфет M & Ms провели эксперимент, иллюстрирующий закон спроса, сохраняя необходимые условия, влияющие на спрос. В ходе эксперимента в течение 12 месяцев, цена на конфеты в 150 магазинах не менялась, пока масса конфет не была увеличена. Сдерживая цену на постоянном уровне, а затем увеличивая массу пачек с конфетами, экспериментаторы фактически снизили цену. В магазинах, где цена была снижена, продажи увеличились на 20-30% почти за одну ночь .

Эффекты замещения и дохода

Существуют два фактора, определяющих закон спроса: первый - это эффект замещения товара. Если цена на товар уменьшается при неизменных условиях, то его относительная цена также снижается. И покупатели стремятся покупать больше именно этого товара, так как цена на него по отношению к другим снижается. Второй - эффект дохода. Если цена на товар снижается, покупатели могут приобрести больше товаров и услуг, чем они хотели бы раньше. Снижение цены выгодно покупателям, так как оно якобы увеличивает доход: покупатель может приобрести за ту же сумму больше товаров и услуг. Таким образом, эффект дохода - это рост покупательной способности, которое приводит к изменению количества покупаемых товаров.

Связь между спросом и ценой отражается кривой спроса на рисунке или, что эквивалентно, данными табл. 5.1.

Гипотетическая кривая спроса на кукурузу изображена на рисунке 5.1, построена по данным таблицы 5.1. На вертикальной оси графика расположена цена (грн / кг, а на горизонтальной - количество кукурузы (спрос). Когда цена составляет 5 грн, спрос равен 20 млн кг в месяц. Если же цена снижается до 4 грн, то спрос возрастает до 25 млн кг в месяц и т.д.

Таблица 5.1

СПРОС НА КУКУРУЗУ

Кривая спроса проходит через все точки и связывает количество спроса на рынке при всех ценах. На кривой цена и спрос имеют обратную пропорциональную зависимость по закону спроса.

Факторы, которые не зависят от текущей цены, могут изменять количество товара, которое люди желают приобрести. Когда эти факторы изменяются, кривая спроса сдвигается. Если кривая спроса сдвигается вправо, то люди в таком случае готовы приобрести больше товара по той же цене, что и раньше. Таким образом, спрос увеличился. Если кривая спроса сдвигается влево, то в таком случае люди готовы приобрести меньше товара по той же цене, что и раньше. То есть спрос уменьшился.

Детерминанты спроса

В действительности факторы, которые не зависят от текущей цены, влияют на количество покупателей, которые готовы сделать покупку. Поэтому важно знать, что такое детерминанты спроса. Существуют пять детерминант (факторов), что является причиной изменений в спросе.

1. Цены товаров-субститутов (товаров-заменителей). Если два товара являются субститутами, то увеличение спроса на один из них (кривая спроса сдвигается вправо) приводит к увеличению цены на другой товар (и наоборот). Примерами могут быть Кока-Кола и Пепси-Кола, чай и кофе, природный газ и электроэнергия. Также на сдвиг в спросе влияют цены товаров-комплементов (товаров-доповнювачив). То есть падение цены на один из товаров - комплементов увеличивает спрос на другой товар (кривая спроса сдвигается вправо), либо увеличение цены одного товара ведет к уменьшению спроса на другой. Примерами товаров-комплементов есть автомобили и бензин, хлеб и масло, мужские рубашка и галстук, компьютерные игры и персональный компьютер.

2. Доход. Доход потребителя влияет на спрос, так как с ростом прибыли люди тратят больше денег на товары и услуги. Товары можно классифицировать на обычные товары и товары низкой категории, если рассматривать сдвиг спроса на них при увеличении дохода. Спрос на обычный товар увеличивается (его кривая сдвигается вправо), если доход растет. Спрос на товар низкой категории падает (его кривая сдвигается слева) при росте дохода.

3. Предоставление преимуществ. Предоставление преимуществ относится к тому, что именно людям нравится или не нравится, не обращая внимания на их бюджетные ограничения. Предоставление преимуществ определяет структуру потребностей, в случае, если бы товары и услуги были бесплатными. Один человек предпочитает квартире в многоэтажном доме частном доме; другой отдает предпочтение американскому автомобилю европейском и т.д. Спрос же меняется в случае изменений в предпочтениях. Если мода диктует мужчинам носить длинные прически, то спрос на услуги парикмахера уменьшится (кривая спроса сдвигается влево).

4. Количество потенциальных покупателей. Если большее количество покупателей придет на рынок, то спрос будет расти. Например, рост численности населения, смягчение закона об эмиграции позволили большему количеству лиц приехать в США. И наоборот, спрос будет уменьшаться, если ограничить доступ покупателей на рынок - ограничения продажи сигарет и алкоголя.

5. Надежды. Закон спроса говорит о том, что спрос на какой-то товар имеет обратную связь с его текущей цене. Надежды потребителей на изменение цен в будущем может также повлиять на спрос. Надежды, что цена на какой-либо товар может возрасти, увеличивает спрос на этот товар даже при условии неизменности текущей цены.

Рыночная предложение

Определение рыночной предложения

Предложение товара или услуги - это количество товара или услуги, предлагается к продаже по определенной цене (в экономической литературе рыночное предложение сказывается S - от англ. Supply). Связь между ценой и предложением прямой: при более высоких ценах растет предложение товаров и услуг, и наоборот. Например, крестьянин, выращивает кукурузу, овес и рожь, производить больше кукурузы и меньше овса и ржи, если цена на кукурузу будет расти.

Гипотетическая кривая предложения кукурузы на рис. 5.2 (она составлена по данным таблицы 5.2) иллюстрирует прямую зависимость между ценой и предложением, а именно - высокие цены ведут к росту предложения товара, а низкие - к ее снижению.

Кривая предложения отражает динамику количества товара, предлагаемого к продаже, по разным ценам. На вертикальной оси графика показано цену (грн / кг), а на горизонтальной - количество предложения. По цене 5 грн / кг фермеры готовы продать 40 млн кг за месяц, по цене 4 грн / кг - 35 млн кг за месяц и т.д.

Таблица 5.2

ПРЕДЛОЖЕНИЕ кукурузы

Детерминанты предложения

На количество товаров и услуг, предлагаемых по определенным ценам, могут влиять такие детерминанты (факторы).

1. На сопутствующие товары. Фирмы должны оценивать альтернативные издержки производства одного товара по сравнению с другими. Как и производственные возможности общества, производственные ресурсы фирмы ограничены, поэтому надо всегда выбирать, что именно производить. Такой выбор зависит от относительных цен на товары. Например, если относительная цена ржи по сравнению с кукурузой снизится, то фермер засеет больше земель именно кукурузой. Если ожидается падение цен на автомобили в этом году и рост в следующем, то производитель может отложить производство автомобилей до следующего года.

2. Цены ресурсов, используемых. Основными ресурсами производства является труд, земля, капитал и предпринимательские способности. Если цены на эти ресурсы меняются, то кривая предложения сдвигается. Например, фермеры, производящие кукурузу, готовы предложить 35 млн кг в месяц по цене 4 грн при арендной плате за землю 300 грн / га за месяц. Если арендную плату удвоить (то есть до 600 грн в месяц), то фермеры будут готовы предложить меньше кукурузы по цене 4 грн.

3. Изменения в технологиях. Издержки производства определяются ценами на ресурсы и эффективностью их использования. Эта эффективность зависит от уровня технологии, научных и технических знаний, которые применяются в процессе производства товаров и услуг. Передовой технологии с того же количества ресурсов можно произвести больше продукции, чем при использовании отсталых технологий. Издержки производства при этом уменьшаются, и фирмы готовы предложить большее количество товаров и услуг по тем же ценам, что и раньше. Так, производители автомобилей не были в состоянии предложить большее количество их, пока Генри Форд не применил технологии серийного производства.

4. Количество продавцов. С увеличением количества продавцов, которые вышли на рынок, увеличивается количество товаров и услуг, предлагаемых покупателю по той же цене, что и раньше.

В условиях рыночной экономики спрос выступает главным фактором, определяющим, что и как производить. Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Функция индивидуального спроса потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного блага при допущении, что его доход и цены других благ неизменны.

Индивидуальный спрос -- спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.

Рис. 4.

На рис. 4 показан потребительский выбор, на котором индивид останавливается, распределяя фиксированный доход между двумя благами при изменении цеп на продовольствие.

Первоначально цена продуктов питания составляла 25 р., цена одежды -- 50 р., а доход равнялся 500 р. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В (рис. 4). В этом случае потребитель покупает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что дает возможность обеспечить уровень полезности, определяемый кривой безразличия со значением полезности, равным U 2 .

На рис. 4, б изображена взаимосвязь между ценой на продовольствие и требуемым их объемом. На оси абсцисс отложен объем потребляемого блага, как и на рис. 4, а, но на оси ординат теперь отложены цены на продовольствие. Точка Е на рис. 4, б соответствует точке В на рис. 4, а. В точке Е цена продовольствия равна 25 р. и потребитель приобретает 12 единиц.

Допустим, что цена продовольствия повысилась до 50 руб. Поскольку бюджетная линия на рис.4, а вращается по часовой стрелке, она становится вдвое круче. Более высокая цена на продукты питания увеличила величину угла наклона бюджетной линии, и потребитель в этом случае достигает максимальной полезности в точке А, расположенной на кривой безразличия U 1 ,. В точке А потребитель выбирает 4 единицы продовольствия и 6 единиц одежды.

На рис. 4, б показано, что модифицированный выбор потребления соответствует точке D, изображающей, что при цене 50 р. потребуются 4 единицы продовольствия.

Предположим, что цена на продукты питания упадет до 12,5 р., что приведет к вращению бюджетной линии против часовой стрелки, обеспечивающему более высокий уровень полезности, соответствующий кривой безразличия U 3 на рис. 4, а, и потребитель выберет точку С с 20 единицами продовольствия и 5 единицами одежды. Точка Fна рис. 4,6 соответствует цене в 12,5 р. и 20 единицам продовольствия.

Из рис. 4, а вытекает, что при снижении цены на продовольствие потребление одежды может как увеличиться, так и уменьшиться. Потребление продовольствия и одежды может возрасти, так как понижение цены на продукты питания увеличивает покупательную способность потребителя.

Кривая спроса на рис. 4, б изображает объем продовольствия, которое приобретает потребитель, в виде функции от цены продуктов питания. Кривая спроса имеет две особенности.

• 1. Достигаемый уровень полезности изменяется по мере движения вдоль кривой. Чем ниже цена блага, тем выше уровень полезности.
• 2. В каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность согласно условию, что предельная норма замещения одежды продовольствием равна соотношению цен продовольствия и одежды. По мере снижения цен на продовольствие снижается и отношение цен, и предельная норма замещения.

Изменение вдоль кривой индивидуального спроса предельной нормы замещения свидетельствует о выгодах, доставляемых потребителям от благ.

Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага.

Суммарная рыночная кривая спроса образуется в результате сложения по горизонтали индивидуальных кривых спроса (рис. 5).

Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется посредством суммирования объемов спроса всех потребителей при данной цене.

Графический способ суммирования объемов спроса всех потребителей изображен на рис. 5.

Необходимо иметь в виду, что на рынке функционируют сотни и тысячи потребителей и объем спроса каждого из них может быть представлен в виде точки. В таком варианте точка спроса А показывается на кривой ЭБ (рис..5, в).

Кривая спроса у каждого потребителя своя, т. е. она отличается от кривых спроса других потребителей, ибо люди неодинаковы. Некоторые имеют высокий доход, а другие -- низкий. Некоторые желают кофе, а другие -- чай. Чтобы получить общую рыночную кривую, необходимо рассчитать общую сумму потребления всех потребителей при каждом заданном уровне цены.

Кривая рыночного спроса, как правило, имеет меньший наклон в сравнении с кривыми индивидуального спроса, что означает, что при понижении цены блага объем рыночного спроса увеличивается в большей степени, чем объем спроса отдельного потребителя.

Рис. 5.

Рыночный спрос может быть рассчитан не только графическим способом, но и посредством таблиц и аналитическим методом.

Основными факторами рыночного спроса являются:

доходы потребителей;

предпочтения (вкусы) потребителей;

цена данного блага;

цены товаров-заменителей и дополняющих благ;

количество потребителей данного блага;

численность населения и его возрастная структура;

распределение доходов среди демографических групп населения;

стимулирование сбыта;

размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома.